Comment photographier vos chantiers et les diffuser ? - 8 conseils avisés.

Vos images sont les premières marques de votre identité visuelle et à ce titre elles représentent votre travail, vos convictions, votre oeil, et votre créativité. Il est donc primordial qu’elles soient de qualité et à votre goût. Une bonne communication vous permettra de diffuser votre univers et votre savoir mais aussi de vous approcher de votre cible client ainsi que de vos aspirations créatives.

Nous avons listé les 8 clés d’un shooting réussi pour des photos à votre image.

• Choisir des angles de photos qui ne changent pas dans l’avant-après

• Ne photographiez pas l’après à vide !

• Choisissez un photographe qui vous ressemble

• Avant un shooting, préparez un moodboard et un récapitulatif des angles de vue

• Acheter des éléments de décoration qui représentent votre agence

• Investissez dans un set de retouches sur Lightroom

• Ne mentionnez pas les références du mobilier dans vos photos

• Présentez d’abord votre travail aux journalistes avant de le partager sur les réseaux sociaux

Découvrez maintenant ces points plus en détails.

1.Bien choisir ses angles pour l’AVANT-APrès

Ce n’est pas simple à anticiper mais cela permettra la compréhension de l’avant-après lors de sa publication.

La première étape est de prévenir votre client au moment où il vous contracte. Chaque chantier est différent, cependant nous vous encourageons à adapter un discours ouvert, qui vous permettra le moment venu d’avoir le droit à l’image nécessaire.

Vous pouvez lui faire signer une autorisation sur ce modèle.
Avant le début du chantier, prenez de belles photos, grand-angle, notamment proche des murs de façade ou d’éléments structurels qui ne vont pas changer dans vos plans projets. Cela vous permettra de faire un avant/après dans des angles qui n’ont pas changé et de donc de faciliter la comparaison.

Marquez au sol les endroits de vos prises de photos, prendre une photo de votre marque pour ensuite vous replacer au même endroit à la fin du chantier.

2.Attendez l’arrivée de l’ameublement minimum

Peu importe que ce soit en architecture générale, tertiaire, particulier, ou lieux accueillant du public, il est souvent préférable de ne pas photographier votre rendu à vide.
Les meubles donnent de la vie au lieu, ils permettent une meilleure lecture des volumes et apportent de la texture à l’image.
Il faut donc que le minimum d’un lieu, en fonction de sa nature, soit présent : un canapé pour un salon, les bureaux pour un espace de travail etc…

3.Choisissez un photographe qui vous ressemble

Pour faire ce travail, vous avez deux possibilités :

1. Vous pouvez faire les photos vous-même. Certains architectes aiment beaucoup cette partie, c’est le cas d’Hélène de Héju par exemple. A titre créatif, elle a un intérêt certain pour la photographie et préfère photographier elle-même ses chantiers. Les contraintes sont cependant multiples : avoir un très bon appareil, savoir retoucher à la fois les formes et les lumières de façon experte et pouvoir consacrer du temps à toutes ses taches, pour qu’une fois les photos prises, elles ne restent pas lettres mortes dans votre ordinateur.

2. Vous pouvez faire appel à un photographe professionnel. Plusieurs possibilités pour trouver des personnes de qualité :

   • Les repérer sur Instagram, grâce à leur travail pour d’autres architectes, et les contacter directement pour un devis.

   • Essayer Meero (offre promotionnelle à demander à votre gestionnaire de compte Houzz)

   • Joindre notre photographe préférée Lou&Toinon. Le prix moyen d’une photo est de 40€. Choisissez ensemble un nombre de photos à éditer pour vous mettre d’accord sur le prix, attention un supplément est à prévoir pour une parution presse.

4.Définissez l’ambiance de votre shooting

Le risque d’un shooting, c’est que le résultat esthétique ne vous convienne pas. Les photos sont trop larges ou pas assez, elles manquent d’intimité ou le rendu n’est pas assez « édito » etc…

Le meilleur moyen d’avoir un résultat qui vous plaît, c’est d’allouer du temps aux recherches et la composition d’un moodboard. Réunissez des photos d’inspirations (livres, magazines, instagram, pinterest etc…) pour comprendre ce qui vous touche : les lumières douces ou blanches, les zoom matériaux…
Une fois votre travail affiné, partagez-le avec la photographe.
Prenez le temps de la briefer, ce sera du temps gagné pour la suite.

Préparez également un récapitulatif de tous les angles de vue que vous souhaitez faire, ici en rouge les photos grand angle, en vert les photos de zoom sur des détails et en bleu des photos prises du dessus pour des finitions matériaux par exemple.

5. dépersonnalisez l’espace et apportez votre décoration

Cette partie est méconnue mais primordiale. Le lieu que vous allez photographier est peut-être déjà occupé ou décoré et votre client sera sur place avec vous lors du shooting, vous allez devoir dépersonnaliser l’espace pour permettre à d’autres de se projeter dans votre travail et pour ne pas exposer l’intimité de votre client.
Le grand ménage que vous allez faire peut être perçu comme assez violent pour votre client.

Pour atteindre l’harmonie qui correspond à votre univers et ajuster l’ensemble, expliquez à votre client que vous avez besoin de vider l’espace et de le remplir d’autres éléments pour avoir le rendu qui aidera d’autres à se projeter dans un espace sans envahir leur intimité.

Traitez ses affaires avec soin, et veillez à les replacer à leurs places après le shooting (ou entre chaque changement de pièce si vous pouvez). D’ailleurs, pour ce faire, faites une photo de chaque pièce pour vous souvenir de la place initiale des éléments, vous supprimerez cette photo une fois le shooting fini.

Vous avez aussi la possibilité d’apporter vos propres objets de décoration (corbeille de fruit, bouquet de fleurs fraîches ou séchées, lampes de chevet, linge de maison, bibelots, bougies…).
N’hésitez pas à végétaliser l’espace, avec des fleurs de saisons, ou des plantes en pot cela apportera de la vie à l’ensemble.

6.Sublimez vos photos en un clic

Si vous avez fait vos photos vous-même, il existe de nombreux tutoriels de retouches de photos pour la lumière notamment. Pour gagner un temps précieux : les pre-set de certains archis sont à vendre. Nos préférés sont ceux du studio McGee.  Ils permettent notamment de créer des ambiances différentes pour des diffusions distinctes.

Sinon, après avoir choisis vos photos sur votre planche contact, vous êtes libres d’échanger sur les lumières et la colorimétrie avec votre photographe. Référez-vous à votre moodboard pour obtenir l’ambiance souhaitée.

7.Gardez vos petits secrets

Vos photos sont prêtes, bravo !

Nous vous encouragerons à rédiger un court article expliquant le projet et le concept afin d’accompagner les photos. Il doit être descriptif mais pas intrusif pour vos clients. Ne mentionnez pas l’adresse exacte et demandez avant de communiquer le budget.

La mention des fournisseurs est laissée à votre discrétion, d’expérience vous aurez certainement des questions sur la provenance de votre sourcing, l’occasion d’avoir des commentaires et des discussions sur votre travail ce qui est toujours valorisé par les algorithmes de Google ou Instagram.

8.PArtagez aux journalistes puis sur vos réseaux

C’est l’heure de les diffuser.

Si vous souhaitez une parution presse, attendez les retours de vos contacts avant de diffuser sur les réseaux sociaux. Certains médias demandent une exclusivité de plusieurs semaines ou mois.
Vous pouvez ensuite publier largement sur vos réseaux sociaux, n’oubliez pas les bons hashtags (une photo ou une pièce à la fois).

Contactez les journalistes de vos médias préférés via les formulaires de contacts en bas des sites ou sur Instagram. Créez votre propre listing de journaliste pour faciliter les prochaines publications. Envoyez quelques visuels et une rapide présentation du projet. Soyez informatif et objectif plutôt que convaincant dans ce premier échange, c’est le journaliste qui écrit l’article, pas vous. Donnez lui simplement envie d’en savoir plus.

Enfin, publiez votre chantier sur votre site, ainsi que sur Houzz si vous avez un compte.

La croissance de votre agence dépend beaucoup de vos prises de vue et de votre communication d’ailleurs c’est toujours un moment joyeux à partager avec votre client.

Amusez-vous, détournez l’avant-après classique comme nous l’avons fait dans cette vidéo : Intérieur Dansant

Et vous ?

Avez-vous des astuces pour partager vos chantiers ?
Comment gérez-vous la relation avec vos photographes ?

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Sources

• Podcast : https://podtail.com/fr/podcast/decodeur/-42-heju-helene-pinaud-et-julien-schwartzmann